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世界球精选!古装厂牌到全能玩家,年均爆款的西嘻影业提供了影视公司的生存法

2023-06-24 05:35:06    来源:娱乐资本论

作者 | 卫解

6月19日,腾讯视频举行了腾讯视频2023影视年度发布会。发布了包含170+剧集的重磅片单,并对重点项目进行了推介。


(资料图)

这个如约而至的发布会,是行业内容趋势洞察、平台实力彰显、观众押宝剧集的三合一宝地,也是影视公司大展身手的最佳平台。前段时间才因《梦中的那片海》热播广受瞩目的西嘻影业,带着七部作品,再次成为了热议的中心。

片单公布的《好事成双》《她和她的群岛》《神隐》《似锦》《焕羽》《六姊妹》《她比烟花寂寞》此七部作品,囊括了从都市爱情、古装励志、女性悬疑到仙侠的多维题材、类型、风格,也是西嘻影业在多维赛道战略的的精准落地。

从内容层面上,既契合了“她经济”的当下热点、悬疑和软科幻这类热门题材,又致力于共鸣表达、将时代脉搏“以小见大”的展现,还维持了自己“面向年轻”的定位,几乎覆盖了电视剧集刚需的趋势和方向。

回到这次发布会,为什么西嘻能够实现如此高效的产出、在跨题材上无所畏惧,成为了关注的重点。或许距离与大多数项目正式见面还要等上一段时间,但是从已有的信息解读西嘻的内容策略和发展路线,似乎并不是件难事。

值得一提的是,从目前来看,多维赛道的部署从不是割裂的,赛道内的作品也惯以差异化制作。

“女性情感+”就是西嘻发力的主要方式之一。

《好事成双》《她和她的群岛》皆为“女性情感+都市题材”的出品。

从前者杀青片花中可以看到,《好事成双》除了想要寻找最恰当的男女关系,也想要解构女性之间的关系,看到真正的girls help girls,还有着“张小斐的电视剧初尝试”的新鲜感。

后者则以家庭为载体,切入当代女性婚姻、恋爱等热门话题,展现一个非典型的“母系氏族”,以及三代人的治愈和成长。

“女性情感+古装青春题材”的《神隐》和《似锦》,是西嘻对自身优势的活用。

“95花生”赵露思、王安宇主演的《神隐》加入“反内卷X卷王”人设的极致对比,呈现了一场仙界青梅的几世虐恋。《似锦》则讲述了被退婚的伯府四女天降“预言”金手指,过五关、遇“真命”的故事,可以说是典型大女主励志剧的进化。

《她比烟花寂寞》更是融合了女性情感、创新未来两条赛道诞生出的,市场难得的女性悬疑题材。

而在情怀输出赛道,除了目前刚收官的《梦中的那片海》,以20世纪50年代南方小镇故事为起点的《六姊妹》,也已在筹备中。这部剧由原著作者伊北亲自担任编剧,意在折射出新中国建立后普通百姓家庭60年的生活变迁。

四大赛道,近十部作品,西嘻用产能,证实了杨晓培那句“战略不是一句口号,而是行动”,实现了在影视寒流下的“全方位发展”和“绝地求生”。

诚然,这样丰富的项目储备,在于西嘻的前瞻和高效。西嘻影业ceo杨晓培曾透露,西嘻每年计划有3到4部剧的开拍,对于项目的选择,始终是稳、准、狠的。

剧集制作的固有周期“限制”下,团队必须在维持行业敏感度的同时,对未来趋势进行预判。因此西嘻不仅会实时接触市面上的作品提炼有效信息点,还会前置项目的制作和播出。

通常在IP预购期,团队就已经明确了的改编思路,找到能够接入当下情绪的切点,实现和观众的同频共振。西嘻还会划分项目优先级,保证每部作品都能在最合适的时间点和市场见面。

至于高效,则是西嘻完整的组织架构搭建,多线并行、严控进度管理的结果。杨晓培曾透露,她一直在尝试用系统化的管理赋能内容创作,力求工业化的流程和体系达到剧组和制作之间的生态平衡。

譬如《千古玦尘》拍摄期,特效、剪辑团队就跟组进场,实现了拍摄、剪辑的双线并行。这样的管理带来了惊人的效率:杀青一个月,全剧粗剪就已完成。《梦中的那片海》从杀青到开播用时甚至不到一年。

“每个项目从开机到上线不超过13个月”,是杨晓培对项目周期的规划,也是西嘻影业在行业中超前的竞争力。

细节狂魔、老文新做、深耕年轻化,内容打造的三板斧

如果说产能是西嘻的竞争力,那么西嘻的另一大招牌无疑是优质内容本身。

西嘻似乎总在用内容震动市场。

2021年,《千古玦尘》实现了口碑逆风翻盘的奇迹,2022年《且试天下》腾讯视频非会员收官播放量破37亿,全网热搜数超过800。

于6月18日首轮完播的《梦中的那片海》,更是2023剧集市场的数据王者。第一天平均收视率,峰值超过,访问量较平时增长257%。

据统计,《梦中的那片海》还是第一轮全国黄金档收视率第一, cctv1和cctv8第二季度唯一收视率峰值破2电视剧,也是2023年目前腾讯视频站内热度唯一上30000剧集。

由内容引爆社交讨论,是西嘻长期的对外印象,也是“用内容说话,用内容在市场上站稳脚跟”发展核心之下的必经之路。

而从内容看,团队也有着自己的独特执着。

最直观的一点是,在西嘻的出品里,观众似乎总是能看见团队对于“细节决定成败”的执行。

《梦中的那片海》就是最好的例子。

被观众津津乐道的沉浸感,很大程度来源于置景、服化浓浓的老北京味儿和年代质感。军大衣、小皮衣、叠搭围巾,木窗木柜、红色窗花、钩针沙发搭巾,这些融合在人物和场景里的细节,都是上世纪70年代前后最具代表性的穿搭和布置,是观众们真实的年代记忆。

在勾连亮点剧情的什刹海上,剧组更是下了大功夫。为还原老北京人心中那个承载着青春和快乐的什刹海,寒冬时节,剧组每天去冰场试验、绘制图纸,用草席围了一万多平米的冰面。甚至剧中出现的什刹海冰刀王,团队也邀请了冰刀王的传承人出演。

对时代特征和人物风貌的高度还原,传达了时代的真实图景,是细节狂魔西嘻的匠心体现,也助力观众在角色身上找到个人情感和经历的投射。

西嘻在内容上的抓手不仅如此。

团队深知“创新”的必要性,但并没有在创新中迷失自我,而是坚定“把握经典+不断创新”的路线,一边守住“固有阵地”,一边老文新做,在题材选择和内容创作上,用既有的优质内容生产力,为创新保驾护航。

如果说《梦中的那片海》是西嘻年代和现实主义下的新视角青春剧,那么《好事成双》则是在女性题材和“全职太太回归职场”的爽剧壳子里,加进了对女性关系的新思考。

在人设上创新,也是团队的拿手好戏。

《梦中的那片海》别开生面地塑造人间清醒、将门虎女叶芳,因超前的思想被观众们尊称预言家。已杀青的《神隐》,有对当下年轻人“反内卷”情绪的灵活应用, 也有女强和非典型青梅的精巧结合。

同时,西嘻影业对自己的定位有十分清晰的认知,作为一家以内容为基底,尤其生产面向年轻受众内容的公司,西嘻对于垂类受众的把握,在多个方向有着十分针对性的策略。

譬如在服化道上挑战了“Z世代”关注的漫画感,在人设上契合年轻一代的观剧口味,在整体的视觉呈现上更加青春化。典型如《梦中的那片海》,打破以往年代剧的“偏沉”的色调质感,在光线的处理上选择了以暖色调为主。

正是这些在内容上的独具匠心,让西嘻拥有了立足的最核心保障。

持续拓展内容竞争力:拥抱平台、自我成长、迈入新阶段

不可否认,尽管还是初创期,西嘻已经展现出足够强的市场竞争力。

从2021年到2023年,团队保证了年均一部爆款的内容水平,通过《千古玦尘》《且试天下》《梦中的那片海》打开了市场认知度。

几年内,西嘻影业分别获得“金骨朵网络影视盛典年度最受期待公司”、《新周刊》第22届中国视频榜“年度制作机构”、酷云互动颁发的“影响力影视机构”等多个荣誉,2022年西嘻影业创始人杨晓培,也获得了多个权威荣誉。

“基于打造优质内容,面向年轻受众,积极拥抱平台与产业上游的头部内容公司”曾是杨晓培对西嘻给予的要求和期望,而在平台提倡长期主义的当下,它拥有了更多的意义。

一方面,“内容为王”虽然已经是老生常谈的概念,但我们也能自此看到西嘻的初心和热爱。另一方面,西嘻看中优质内容带来的长尾效应,维持优质内容、高效产能的策略,是和平台不谋而合的同频共振,也体现了西嘻对于行业的预判和深度认知。

如今的西嘻,不仅是走在行业头部,更是走在行业前端。

而除了外界的认可与日俱增,于西嘻而言,这三年也是一次自我成长的实现。

诚然,“古装厂牌”对于西嘻来说,确实是优势赛道,但这也意味着,选择走出赛道需要着更大的勇气。在三年里,我们能够看到西嘻在打破内容边界上的努力,以及勇于走出舒适区、涉猎多个题材的尝试。

这其中有对“姐学”的集中发力,有对当下尖锐社会议题的剖析,也有对“翻红”题材的解构。无论是古装武侠《且试天下》、现实主义年代剧《梦中的那片海》,或者是筹备期的女性悬疑剧《她比烟花寂寞》,身为追风者的西嘻,总是对作品抱有常试常新的态度。

而在团队看来,这样的创新和尝试是必要的,但或许也是被迫的。在未来,随着受众认知和品味的变化,社会情绪的生发转变,赛道品类一定会有新的拓展。而一直以来对内容有高度敏感的西嘻,无论是从顺应市场的变化,应对大众对于内容多元化的需求而言,还是从公司整体的战略布局和内容规划上来讲,都需要更加多元化。

在之前的对话中,杨晓培把公司创办后的前三年称为“爬坡期”,她认为这个坡得爬上去,才有别样的风景。如今,西嘻不仅看到了别样的风景,还看到的前行的方向。

但对于西嘻来说,无论前路如何变化,以热爱为原点,坚持“内容为王”的初心,不惧怕创新和改变,持续输出优质作品,甚至为作品赋予时代意义,仍旧是不曾改变的核心发展之路。

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